Eine als Gastro-Battle konzipierte Markenaktivierung soll Adidas ins Gespräch bringen und die Bekanntheit der neuen Boost-Schuhe erhöhen. Statement hat mit der Kreation emotionaler Erlebnisse und klarem Produktfokus eine Community ins Leben gerufen, welche die Teilnehmer zu Botschaftern für die Marke werden lässt. Ziel war laut einer Mitteilung die Schaffung einer gesunden Basis für eine organisch wachsende Lauf-Community.
#boostzuerich fokussiert sich dabei auf junge, hippe Meinungsführer der Stadt Zürich. Sechs angesagte Bars stellten ihre eigenen Running-Teams zusammen, bestehend aus Mitarbeitern und Stammgästen. Bei den sechs organisierten "Social Runs" galt es jeweils, möglichst viele der Teammitglieder an den Start zu bringen und damit zu punkten.
Verantwortlich bei adidas sport gmbh: Beat Lerch (Senior Marketing Manager), Guido Mazzolani (Manager Brand Communication), Denise Brunschweiler (Sports Marketing Manager); verantwortlich bei Statement: Philipp Brunner, Renato Auer, Roger Gebert und Andrea Barben (Idee, Konzept, Projektleitung und Realisation); Fotografie: Sören Funk; Case-Film: filmerei.ch (Sven Rufer, Thileeban Thanapalan, Veky Arnaut). (pd)
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