Die Speisesalz-Marke Sel des Alpes, die in der Saline de Bex (VD) produziert wird, wird neu in der ganzen Schweiz vermarktet. Ein bisher lokales Produkt betritt somit die nationale Bühne. Die Werbeagentur franz&rené ist damit beauftragt worden, diese Entwicklung strategisch zu begleiten und ein breites Spektrum von Werbeaktionen zu konzipieren.
Schon seit über einem Jahr arbeiten franz&rené und die Saline de Bex zusammen für die gemeinsame Entwicklung der Strategie, der Kommunikationsmethoden sowie weiterer Elemente in Zusammenhang mit der schweizweiten Lancierung der Marke Sel des Alpes. Auf dem Programm stehen neben einer Plakatkampagne, Anzeigen in der Schweizer Presse, TV-Spots und Sponsoring auch das Verpackungskonzept für das Sel à l‘Ancienne sowie die Konzeption von Broschüren, Salesfoldern, Mailings und Verkaufsaktionen. Letztere sollen vor allem an Bahnhöfen stattfinden, heisst es in der Mitteilung.
Durch die Positionierung in einem höheren Preissegment als jenem von klassischen feinen Tafelsalzen und mit den diversen Spezialprodukten für Feinschmecker soll ein kulinarisch anspruchsvolles Publikum begeistert werden, das Wert auf lokale Produkte legt. Die Authentizität, die Schweizer Herkunft und die hohe Qualität des Produkts seien die Kernelemente, die in der Kommunikationskampagne aufgegriffen werden. Der Slogan "Das Schweizer Spitzensalz" positioniert die Marke dabei. Auch im Aufhänger – Der Geschmack der Alpen – und in den visuellen Elementen der Kampagne wird mit der Herkunft und dem Charakter des Sel des Alpes getrumpft.
Verantwortlich bei Sel des Alpes: Julien Hoeflige (Direktor), Annick Foretay (Marketingleiterin); verantwortlich bei franz&rené: Valérie Pecalvel (Strategic Direction), Luciano Gerber (Client Service Direction), Vincent Eichenberger (Campaign Manager), Barbara Müller (Grafik Design); verantwortlich bei Visualeyes (Fotos & Film production): Niklas Alm & Vladimir Hartvig. (pd)
