In ihrem neusten TV- und Kinospot für die Zahnpflegelinie Candida aus der Migros will die Zürcher Agentur Exxtra Kommunikation deutlich machen, dass es genauso absurd ist, seine Zähne mit herkömmlichen Zahnpasten zu reinigen wie sein schönes teures Auto zu zerkratzen. Das neue Leaderprodukt von Candida heisst Sensitive Plus und erlaubt eine schonende und doch gründliche Zahnreinigung. Durch die branchenunübliche Umsetzung soll die Marke Candida eine stärkere Profilierung sowie ein differenzierendes Markenversprechen erhalten.
Ein dunkelgrüner Sportwagen steht geparkt in einer Garage. Der Besitzer schlendert lässig heran, in den Händen ein Eimer Wasser sowie diverse Putzutensilien. Dann krempelt er die Ärmel hoch und macht sich an die Arbeit: Er taucht den Putzlappen kurz ins Wasser ein, trägt eine gute Portion Reinigungsmittel auf und fährt mit kreisenden Bewegungen über den Lack. Ob er sich beim Reinigungsmittel vergriffen hat? Die Masse ist körnig und schürft den Lack regelrecht auf, was auch die ohrenbetäubend knirschenden, mahlenden und kratzenden Geräusche schmerzhaft zum Ausdruck bringen. Statt aufzuschrecken und die Putzarbeit zu unterbrechen, fährt der Typ aber seelenruhig fort -- und verwandelt damit sein Auto langsam aber sicher in eine Ruine.
"Viele Menschen tun genau das zweimal am Tag", behauptet der eingeblendete Text, nachdem der junge Herr den Wagen abgewaschen hat und einen Meter zurückgetreten ist, um das verwüstete Auto mit sichtlicher Zufriedenheit zu betrachten. "Mit ihren Zähnen", lautet die Ergänzung und leitet über zum Produkt, das hiermit beworben wird: die Candida Sensitive Plus Zahnpasta aus der Migros.
--> Der Spot läuft seit Anfang März und noch bis Ende April, so auch auf "persoenlich.com" als "Spot of the Day".
Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund: Beat Mühlemann, Claudia Haueter (Leitung Marketing Kommunikation), Markus Schwyter (Leiter Category Management), Robert Wüst (Category Manager), Patrick Chevin (Category Field Manager); verantwortlich bei Exxtra Kommunikation, Zürich: Dieter Hofmann (CD), Priska Meyer (AD), Nina Treml (Text), Barbara Hardmeier, Désirée Strassmann (Beratung), Stefan Erhart (Client Service Director); Producer: Ossi von Richthofen, Oliver Loessl; Regie: Kilian von Keyserlingk; Kamera: Christian Rein; Sound: Hans Franek.
