Ziel der Kampagne war es, den Bekanntheitsgrad des Post-Services «Meine Sendungen» zu steigern und Kundinnen und Kunden zur Nutzung zu motivieren. Das schreibt C Wire in einer Medienmitteilung.
Die Kampagne, die von Oktober bis November 2024 lief, nutzte interaktive Werbeanzeigen in Form eines virtuellen Flipperautomaten. Platziert auf Schweizer Premium-Websites und nahtlos in den Lesefluss integriert, verfolgte die Kampagne zwei Phasen: zunächst eine Awareness-Phase mit grossformatigen Anzeigen und anschliessend eine Activation-Phase mit dem Browser-Game.
Wettbewerb als zusätzlicher Anreiz
Mit den Playable Ads konnten Nutzerinnen und Nutzer verschiedene Zustellungsarten des Services interaktiv erkunden. Einen zusätzlichen Anreiz schuf ein Wettbewerb, bei dem es drei E-Bikes zu gewinnen gab. Die Ergebnisse zeigen eine hohe Nutzungsintensität: 62 Prozent der User, die das Spiel sahen, nahmen daran teil, 5 Prozent spielten mehrmals.
Die Kampagne erzielte einen Markenbekanntheitszuwachs von 4 Prozent. C Wire betont dabei die Nutzung eines cookieless Targetings, wodurch alle Nutzerinnen und Nutzer unabhängig von Browser- und Cookie-Einstellungen erreicht werden konnten. (pd/nil)
