TBWA\ Switzerland gestaltet in Anlehnung an die international kreiierte Kampagne für den neuen Nissan Micra den Launch am 28.Februar 2003.
Damit der neue Nissan Kompaktwagen ein Höchstmass an Aufmerksamkeit erzielt, wurde eine Kommunikationsstrategie entwickelt, die sich durch die gleichen Attribute auszeichnet wie der Wagen selbst: originell und unverwechselbar. Der neue Micra stellt eine Absichtserklärung über die Marke Nissan und die künftigen Kunden dar. Deshalb erhielten die Network-Agenturen den Auftrag, eine gesamteuropäische eigenständige Werbe- und Kommunikationsstrategie zu entwickeln.
Die Kampagne wurde lokal adaptiert und durch eigenständige Kreationen erweitert, deren Aufgabe es ist, das neue Produkt zu fördern und darüber hinaus den Charakter und die Persönlichkeit des Micra weiter zu entwickeln. Zu den Werbemitteln der Kampagne zählen neben einem Teaser Direct Mail, ein Launcheinladungs-DM, Cards for free, Busfensterkleber, E-Board, ein nationaler Radiospot, POS-Material, Prints und ein international TV Spot (unter der Regie von David Lynch gedreht) und Kino (Adaption des TVC).
Ein ungewöhnliches Auto mit einem bahnbrechenden Kommunikationskonzept: Die Entwicklung einer neuen Sprache, die mit originellen Wortschöpfungen operiert. Scheinbare Gegensätze werden zu neuen Kunstworten vereint, die die Eigenschaften des neuen Produktes beschreiben. Die Mischung verschiedener Elemente und Einflüsse aus Design, Technologie, Lifestyle und Fahrverhalten ist das Hauptmerkmal des neuen Micra und seine Sprache ist der Spiegel dieses originellen Mixes. So steht zum Beispiel das Wort "Modtro" für die Mischung aus modern und retro, "Komfagil" steht für komfortabel und agil und "Simpelligent" ist die Verbindung von simpel und intelligent.
Sprechen Sie Micra?
Verantwortlich bei Nissan Suisse SA, Urdorf: Martin Fabregat (Brand Director), Stephan Muehlmann (Marketing Director), Matteo Lonati (Werbeleiter); bei TBWA\Switzerland, Küsnacht/ZH: Hans-Joachim Timm (CD), Werner Schellenberg (AD), Michael Surkova (Grafik), Ralph von Fellenberg (Text/Konzept), Madeleine von Arx (Client Unit Manager), Christina Lipp (Account Director), Silvia Peter (Junior Account Director), Didi Knall (Art Buying); Produktion von TV, E-Board, Kino und Radio: NJP, Leos Gerteis
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