Seit 1993 bearbeitet Postfinance den Jugendmarkt mit grossangelegten Jahres-Aktionen. Dabei wird eine klassische Joint-Marketing-Strategie verfolgt. Diese sieht eine jährlich wechselnde Zusammenarbeit mit einem attraktiven Unternehmen vor, welches im Jugendsegment über ein gutes Image und grosse Akzeptanz verfügt. Diesjähriger Partner ist Panasonic, Leader im Bereich der portablen Audio-Geräte. Und die beiden angebotenen Devices lassen aufhorchen und nicht nur die Jugendlichen auf dem Plakat: Wer ein Gelbes Jugendkonto eröffnet, bekommt einen Panasonic CD-Player oder Mini-Disc Recorder zum halben Preis und spart bis zu 300 Franken.
Angesprochen werden Jugendliche im Alter von 14 bis 20 Jahren, darunter auch alle, die bereits über ein Postkonto verfügen. Im Speziellen Jugendliche, die demnächst eine Lehre oder längere Ausbildung beginnen, denn diese haben neue Finanz-Bedürfnisse. Die Werbekampagne wurde ausgeheckt von der Werbeagentur Publicis in Zürich und umfasst einen nationalen Plakataushang in verschiedenen Formaten, dazu kommen weitere Werbemittel für den Versand oder die Verteilung in den Poststellen. Und Spezialeinfälle wie Litfass-Säulen mit riesigen Ohren, Klebe-Ohren für verschiedenste Örtlichkeiten und weiteren Ohren-Spass auf http://www.yellowww.ch.
Verantwortlich bei Postfinance: Thomas Zimmermann, Marlene Oberteufer; bei Publicis Werbeagentur BSW, Zürich: Markus Gut (CD), Flo Wacker (AD), Michael Kathe, Markus Tränkle (Text), Rolf Helfenstein, Lea Maurer, Isabel Baer (Beratung); Foto: Martig / Babst.
