In der Schweiz wird der Fachkräftemangel immer prekärer und erzeugt zusätzlich Druck auf den ohnehin schon angespannten Arbeitsmarkt. Deshalb ist es für Unternehmen umso wichtiger, sich als Arbeitgeber klar zu positionieren und abzugrenzen. Dies macht die SBB bereits seit mehreren Jahren konsequent und erfolgreich mit der Leitidee «Mach was Grosses. Beweg die Schweiz mit uns».
Im Zuge der Umstellung aufs «Du» im HR-Prozess entwickelte Farner ein neues Bildkonzept, welches das kollegiale miteinander weiter unterstreicht. Erreicht wird dies mit einem – im Arbeitgeberauftritt – herausstechenden Bildstil: dem Selfie.
Auf den 25 produzierten Bildern sind SBB-Mitarbeitende aus unterschiedlichsten beruflichen Bereichen vor Kulissen wie Werkhallen, Geleisen oder Bahnhöfen zu sehen, wie Farner in einer Mitteilung schreibt. Eingesetzt werden die Fotos für den gesamten HR-Prozess der SBB: Auf der Website, in Stelleninseraten oder für Recruiting-Kampagnen.
Verantwortlich bei der SBB: Corinne Kuhn, Yves Rüegg, Nicole Pongracz; verantwortlich bei Farner Consulting: Mathias Kröbl, Camille Zuber, Ennio Cadau, Roger Krage, Rebecca Gerritsen, Philipp Skrabal; verantwortlich bei Sebahat Film+Foto: Sebahat Derdiyok, Dan Cermak (Fotograf). (pd/cbe)
