Der Werbemonat September holt gegenüber dem August 2014 mit rund 52 Millionen Franken auf, ist jedoch im Vergleich zum Vorjahresmonat mit -0.7 Prozent rückläufig. Dies sei erst der zweite Monat des Jahres, welcher im Vergleich zum Vorjahresmonat rückläufig ist (Februar mit -0.3 Prozent), heisst es in der Mitteilung von Mediafocus. Der Gesamtwerbemarkt weise im laufenden Jahr aber ein Plus von +1.2 Prozent aus.
Feldschlösschen fällt auf
Der Getränkemarkt ist diesen Monat mit -23.8 Prozent Werbedruck rückläufig. Wurden im September 2013 noch durchschnittlich 50‘000 Franken pro beworbenes Produkt ermittelt, waren es diesen September noch gerade einmal 37‘000 Franken. Betrachtet man den Getränkemarkt über die letzten 3 Jahre, ist der Markt jedoch weiterhin am wachsen. Auch Year to Date verzeichnet der Markt im Vergleich zum Vorjahr einen Vorsprung von 5.4 Prozent. Besonders auffällig sei hierbei Feldschlösschen. Bei einem Werbe- druck von 4,5 Millionen Franken für das Produkt "Feldschlösschen Original" handelt es sich um das 50-fache des üblichen Werbevolumens. Durchschnittlich wurden im aktuellen Jahr 90‘000 Franken pro beworbenes Getränk investiert.
Top 5
Auf dem ersten Platz der neu beworbenen Produkte befindet sich das iPhone 5s mit einem Werbedruck von 9,8 Millionen Franken. Gefolgt wird das Apple-Produkt von dem Abonnement Sunrise Freedom mit einem Werbedruck von 7,7 Millionen Einen weiteren Podestplatz erreichte das Samsung Galaxy S5, das mit 5,4 Millionen Franken ins Werbeumfeld startete und noch vor der Initiative "Nein gegen Masseneinwanderung" (4,6 Millionen) landete. Knapp danach folgt mit 4,5 Millionen Franken auf dem fünften Platz das Produkt Horizon Start Duo von upc Cablecom.
Vier Elefanten im Telekommunikationsmarkt
Die oben erwähnten Top-Newcomer lassen die Werbestärke der Telekommunikationsbranche erahnen. Ganze 65,6 Prozent mehr Werbedruck wurden im September im Vergleich zum Vorjahresmonat verzeichnet. Der aktuell 12-grösste Werbemarkt (YTD) zählt insgesamt 216 Werbetreibende, wobei den markantesten Anteil die folgenden Hauptprotagonisten ausmachen: Swisscom, upc Cablecom, Sunrise und Orange. Diese vier Elefanten beteiligten sich über die letzten sechs Jahre gesehen konstant mit einem Werbedruckanteil zwischen 63 und 70 Prozent innert der Branche, die über 10 Jahre gesehen einen Werbedruck von 2,4 Milliarden verzeichnet.
Der Blick zurück zeigt auch, dass 30 Prozent des Jahresvolumens immer in den drei letzten Monaten aufgebaut wurden. Wenn es wie 2012 ein gutes Jahr wird, sind in den Wochen bis Ende des Jahres noch weitere 100 Millionen Werbedruck zu vergeben. (pd)
