Auch 2021 und nach dem jüngst erfolgten Pitch bleibt Smile bei seiner Mission: Der digitale Direktversicherer hat sich auf die Fahnen geschrieben, die Welt von Blabla zu befreien. Oder zumindest die Versicherungswelt. Gemeinsam mit Equipe als Agenturpartner möchte «die grösste digitale Direktversicherung der Schweiz» ihre Awareness ab 2021 weiter ausbauen und ihre Positionierung als digitaler Brand stärken, wie es in einer Mitteilung heisst.
Den Auftakt dafür bildet derzeit eine crossmediale Kampagne in der Deutsch- und Westschweiz. Mitunter mit einem tagesaktuellen Trump-Sujet, mit dem sich Smile am Mittwoch unter anderem auf tagesanzeiger.ch und 20min.ch vom scheidenden US-Präsidenten mit einem Augenzwinkern verabschiedet. Die situationsbedingte Botschaft dahinter: Jetzt ist der richtige Zeitpunkt für etwas Neues. Denn im Gegensatz zu anderen bietet Smile einen einfachen, unkomplizierten und schnellen Wechsel, ganz ohne Blabla, so die Agentur Equipe.
«Wir freuen uns sehr, die Marke Smile gemeinsam weiterzuentwickeln. Denn Smile ist nicht nur inhaltlich eine sehr dynamische und spannende Marke, sondern wagt es auch kommunikativ, neue Wege zu gehen und sich zu exponieren», so Markus Hammer, Executive Creative Director von Equipe.
Reichweitenstark verlängert wird der Auftakt von gezielt platzierten DOOH-Sujets, Display Ads und Paid-Social-Media-Massnahmen inklusive Remarketing, die seit Jahresstart im passenden Umfeld zur mobilen Zielgruppe geschaltet werden.
Neben der Verteidigung des Media-Etats konnte sich Equipe in einem jüngst erfolgten Pitch gegen namhafte Konkurrenz nun auch den Kreativ-Etat des bereits langjährigen Kunden sichern. Den Social-Media-Etat verantwortet weiterhin Senlermedia.
Joséphine Chamoulaud, Head Marketing und E-Commerce Smile, zur Etat-Vergabe: «Equipe hat verstanden, wo wir mit unserer Marke stehen. Und gezeigt, wie man unser Potenzial als digitaler Brand ausbaut und den Ansprüchen eines digitalen Anbieters kommunikativ optimal gerecht wird. Wir freuen uns über die weitere Zusammenarbeit und Unterstützung.»
Verantwortlich bei Smile: Pierangelo Campopiano (CEO), Joséphine Chamoulaud (Head Marketing und E-Commerce), Ivana Gonzalez (Projektleitung Digital Marketing), Jonathan Barreiro (Lead Business Development), Lucrezia Mazzola (Customer Experience Manager); verantwortliche Agentur: Equipe; Media: Equipe. (pd/cbe)
