Weber, Hodel, Schmid, läutet für smart den Sommer ein. Und das gleich mit zwei Kampagnen: eine fürs smart cabrio und eine für die Lancierung des neuen smart crossblade.
smart zum 1.:
Ende Mai startet die smart cabrio-Kampagne. Ziel ist es, gleich zu Anfang des Sommers das sowieso schon meistgekaufte Cabrio der Schweiz in Erinnerung zu rufen. Dafür hat Weber, Hodel, Schmid, die beiden Komponenten des Freiluftspasses auf den Punkt gebracht: Ein Hochdruckgebiet und das smart cabrio verschmelzen zu einem Motiv. Und statt vieler Worte gibts eine Internetadresse, wo der Betrachter alle Informationen zum smart Cabrio findet. Das Motiv wird als 1/2-Anzeige -- notabene auf der Wetterseite der Tagespresse -- sowie als B12- und als Megaplakat geschaltet.
smart zum 2.:
Kein Dach, keine Türen, keine Fenster. Das ist der smart crossblade. Und irgendwie wie Biken. Nur viel, viel exklusiver. Ohne Leder-Dresscode und ohne Helm. Dafür in einem Auto, von dem es weltweit nur 2000 Stück gibt. Die Lancierung dieses ultimativen Funcruisers begeht DaimlerChrysler mit einem Event in allen smart Center und Satelliten der Schweiz. Weber, Hodel, Schmid, hatte den Auftrag, das gesamte Event- und Kommunikationspaket zu schnüren. Herausgekommen ist eine Kampagne, die ebenso kompromisslos ist wie das Auto selbst.
2/1-Anzeige in der Sonntagspresse, 1/1-Anzeigen in der Wirtschaftspresse sowie die Einladungskarten zeigen den Rücken eines Mannes im Nadelstreifenanzug inklusive gesticktem Rockeremblem. Und die Headline verweist auf eine Internetseite. Wer die ebenfalls von Weber, Hodel, Schmid, konzipierte und gestaltete Internetseite anklickt, erhält alle Informationen zum Auto und zur Born-to-be-wild-Party (Site on Air ab 9. Juni). Und wer dann an die Party geht, sieht wie Weber, Hodel, Schmid, sich um die POS-Werbung gekümmert hat: mit City-Light-Plakat, Triptychon und turmhohem Megaplakat. -- Ein ganz schön komplettes Paket für ein Auto ohne Dach, ohne Türen und ohne Fenster.
