Mit dem Winter bricht für die Autohändler die Zeit der sauren Gurken an, sprich weniger Verkäufe und somit ein reduzierter Umsatz. Um den Neuwagenverkauf in den ersten Monaten des neuen Jahres anzukurbeln, hat Renault nun eine Promotion lanciert, bei der man gleich doppelt profitiert. Konkret: Wer bis zum 28. Februar einen neuen Renault kauft, kommt sowohl in den Genuss von höchst attraktiven Leasing-Angeboten, wie auch von lukrativen Eintauschprämien bis 2000 Franken.
Die logische Konsequenz einer solchen Aktion? Wer seine Kunden mit derart attraktiven Angeboten verwöhnt, muss leider woanders sparen. Zum Beispiel bei der Werbung. Um die Kosten zu reduzieren, "mussten" die Autohändler daher für einmal selbst zu Schere und Filzstift greifen und ihre Werbemassnahmen im Do-it-yourself-Verfahren kreieren. Dies suggeriert zumindest die von Publicis konzipierte Kampagne, die unter dem Motto "Lieber billige Werbung als schäbige Angebote" die Sonder-Promotion von Renault so augenfällig wie treffend kommuniziert.
Seit Mitte Januar kommen auf nationaler Ebene Kleinanzeigen in der Tages- und Fachpresse zum Einsatz, begleitet durch POS-Plakate, ein Mailing, einen Radiospot sowie eine Internetseite mit detaillierten Infos zur Sonder-Promotion 2002. Auf lokaler Ebene werden zudem spezielle Händleranzeigen eingesetzt.
Verantwortlich bei Renault Nissan Suisse SA: Ruedi Schoch (Markting Direktor), Anne Thorens (Werbeleiterin); bei Publicis, Zürich: Daniel Krieg (CD), Rolando Baron (Text), Daniel Kobi (AD), Jo-Wayne Peacock, Susanne Keller (Grafik), Philippe Meyer, Thomas Fux, Andreas Lusti (Beratung).
