Herzstück der Kampagne sei ein «spektakuläres» Keyvisual: Ein Mini fährt voller Energie aus einer riesigen Schneewelle, wie es in einer Mitteilung heisst. Das Visual kommt primär in Online-Medien zum Einsatz, begleitet von Anzeigen, DOOH, sowie Handels- und POS-Massnahmen. Für die Online-Werbemittel wurde die Schneewelle leicht animiert.
Wichtiger Teil der Kampagne seien die Mini-Community und die Mini-Ambassadoren. Die Kampagne nutze die dialogischen Möglichkeiten der sozialen Medien mit involvierenden Beiträgen und einem Gewinnspielpreis: eine Übernachtung in einem Iglu-Dorf.
Verantwortlich bei Mini: Timo Di Pardo (Head of Mini), Adrian Kwasnitza (Head Marketing Mini), Sandra Korn (Kommunikation Mini); verantwortlich bei Serviceplan: Raul Serrat (ECD), Michael Kathe (Creative Direction), Hanning Beland, Nadja Tandler (Art Direction), Dominic Shota Schweingruber (Screen Design), Jan Krohn, Peter Liptak (Text), Daniela Steffen, Selma Caglayan, Livia Küpfert (Beratung), Thomas Lüber, Laila Kalman, Lara Horisberger (Content), Barbara Meier (Polygrafie), Victor Borel (Bewegtbild), Pam Hügli (Gesamtverantwortung); Mediaagentur: Mediaschneider, Composing und Animation: Garrigosa Studio. (pd/lol)
