Die Krebsliga unterstützt mit Spenden krebskranke Menschen und ihre Angehörigen, fördert die Prävention sowie Früherkennung und investiert in die Krebsforschung. Zur Lancierung der Fundraising-Kampagne 2015 hat sich die Krebsliga an Maxomedia gewandt, mit der sie bereits in den vergangenen Jahren erfolgreich Kampagnen realisierte. Das Ziel war laut Mitteilung, die Awareness für das Engagement der Krebsliga zu steigern, die Wichtigkeit sowie Dringlichkeit von Spenden aufzuzeigen und als zwingende Konsequenz Spenden zu generieren.
Es stellt sich die Frage: Wie kann man die Wichtigkeit von Spenden dramatisieren, ohne den drohenden Tod als zwingendes Argument zu bemühen? Auf den Kampagnen-Visuals wird daher jeweils ein Selfie von einem Menschen gezeigt, der die Krankheit überlebt hat. Im Kontrast zu diesem festgehaltenen Glücksmoment steht die Botschaft in Form eines Warnhinweises: "Spenden wirkt: Ich bin der lebende Beweis." Dadurch werde dem Betrachter augenblicklich die Wichtigkeit und Dringlichkeit von Spenden bewusst und er erkenne, dass auch er mitwirken könne.
Die Kampagne umfasst APG-Plakate, Inserate und Banner.
Verantwortlich bei der Krebsliga: Felizitas Dunekamp (Leiterin Fundraising), Bettina Junker (Leiterin Kommunikation), Barbara Iseli Sczepanski (Leiterin Kampagnen&Events), Sonja Meierhans (Fachspezialistin Kampagnen&Events), Alejandro Ortega (Leiter Digitale Medien), Evelyne Hug (Leiterin Public Fundraising); verantwortlich bei Maxomedia: Simon Muster (Gesamtverantwortung), Michel Sulser (Beratung), Reto Schild (CD), Dominique Wittwer (AD), Urs Ander & Anouk Karrer (Text), Lukas Binggeli, Noah Moor (Grafik), Stefan Schärmeli, Dario Baumgartner (Web), Maximilian Lederer (Fotografie). (pd)
