Für Advico Young & Rubicam galt es, die Werte der italienische Traditionsmarke Citterio für den Schweizer Markt in einem neuen Spot zu dramatisieren. Auf simple Weise demonstrieren zwei direkt nebeneinanderliegende Salumerias, dass sich der Erfolg erst einstellt, wenn die Qualität stimmt. In einem komödiantisch inszenierten Wettbewerb versuchen sich die beiden Konkurrenten nach typisch italienischer Manier zu übertrumpfen: Ein schmuckes Schild wird über den Laden gehängt, ein roter Teppich ausgerollt, Blumen, eine neue Pergola und sogar ein lebensgrosser Pappverkäufer sollen Kunden anlocken. Bald erinnern die beiden Ladenfronten an eine Kirmes. Bis sich einer der Ladenbesitzer wieder auf das Wesentliche besinnt, den ganzen Krimskrams beiseite räumt und an seinem Schaufenster das Citterio-Logo anbringt. Tatsäch-lich bringt ihm die Besinnung auf das Echte und Unverfälschte den gewünschten Erfolg: Die qualitätsbewusste Kundschaft strömt in seinen Laden, der Konkurrent hat das Nachsehen.
Der neue TV-Spot "Konkurrenz" wird vom 2. Dezember bis Weihnachten auf verschiedenen TV-Stationen in der Schweiz ausgestrahlt.
Verantwortlich bei Giuseppe Citterio Salumificio SA, Lugano/Mailand: Giorgio Bertani (Verkaufsleiter), Mario Pessina (Commercial Director); bei Advico Young & Rubicam, Zürich-Gockhausen: Jürg Brechbühl (Text), Denis Schwarz (AD), Margrit Weber (Beratung), Daniela Berther, Sabine Schröder (TV-Produktion); bei GAP Films, München: Oliver Lössl, Christoph Schropp; Regie: Harry Patramanis.
