Mit einem für den Bereich der Waschmittelwerbung unkonventionellen TV-Spot lanciert Exxtra Kommunikation den Relaunch von Elan. Im Splitscreen-Verfahren wird eine Geschichte erzählt, in der weder Flecken, noch Hausfrauen an der Wäscheleine die Hauptrolle spielen. Mit dem Auftritt soll eine junge, erlebnisorientierte Zielgruppe angesprochen werden. Elan ist nach Total die zweitwichtigste Waschmittelmarke der Migros und positioniert sich in der Schweiz als einziges Vollwaschmittel über den Duft. Ziel des neuen TV-Spots ist die Verankerung der Marke als Duftwaschmittel.
Eine junge Frau entdeckt, als sie ins Auto ihres Mannes steigt, einen fremden BH unter einem Papierstapel auf dem Rücksitz, wird misstrauisch und hält das Kleidungsstück ihrem Hund unter die Nase. Der nimmt tatsächlich Fährte auf, führt sie aber nicht zu einer anderen Frau, sondern in eine Migros-Filiale, wo er seiner Besitzerin treuherzig ein Elan-Vollwaschmittelpack vor die Füsse stellt. Der Abbinder macht alles klar: "Elan-Vollwaschmittel. Saubere Wäsche, die man am Duft erkennt. Jetzt in drei neuen Duftvarianten."
Gezeigt wird der TV-Spot seit dem 23. Januar im Umfeld zielgruppenaffiner Programmgefässe auf den Schweizer Kanälen und den Werbefenstern von Sat.1, Pro7 und RTL.
Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund: Beat Mühlemann, Claudia Haueter (Leitung Marketing Kommunikation), Marcel Frauchiger (Leiter Category Management), Martin Haslinger (Category Manager); verantwortlich bei Exxtra, Zürich: Dieter Hofmann (CD), Denise Moll (AD), Sascha Borsai (Text), Barbara Hardmeier, Désirée Strassmann (Beratung), Michael Gassler (Client Service Director), Sarida Bossoni (Agency Producer); Realisation: Gap Commercial Films, München -- Ossi von Richthofen, Oliver Loessl (Produktion), Manuel Werner (Regie).
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