Der Frühling ist da und mit ihm die Lust auf ein kühles Bier und auf Party, mehr noch nach einem Jahr wie diesem. Um den Klassiker von Schützengarten, das Lagerbier, auch bei der jüngeren Zielgruppe zur «Favorite Choice» zu machen, hat Dachcom für die traditionsreiche Brauerei etwas Neues entwickelt, wie es in einer Mitteilung heisst. In Zusammenarbeit mit MM Motion Pictures und dem Musikproduzenten Dodo entstand ein Song mit Hit-Potenzial: der «Schüga Shake».
«Schüga» nennen St. Gallerinnen und St. Galler ihr Schützengarten Bier seit jeher liebevoll und der Begriff aus dem «Volksvokabular» ist seit der letztjährigen Kampagne neu auch in der offiziellen Kommunikation der Brauerei Schützengarten in den Fokus gerückt.
Das Musikvideo zum Song wurde an verschiedenen Locations in und um St. Gallen gedreht. Bei den Protagonisten handelt es sich um einen bunten Mix aus professionellen Tänzerinnen und Tänzer sowie um spontan auf der Strasse gecastete Darstellerinnen und Darsteller. Song und Video vermitteln eine geballte Ladung guter Stimmung und sollen die Leute dazu animieren, den Moment zu geniessen und den «Schüga Shake» mitzutanzen.
Zentraler Kampagnen-Hub ist die Landingpage. Dort ist das Musikvideo in voller Länge zu sehen, neben Promos und User Generated Content. Auf Social Media erscheinen diverse PaidAds mit Kurzclips des Musikvideos, ebenso kommen animierte Bannerformate, zielgruppen-spezifische Radiospots, ein TV-Spot und in der zweiten Kampagnenphase DOOH-Formate mit den Kurzclips zum Einsatz. Weitere Massnahmen wie Events sind, abhängig von den aktuellen Vorschriften, im Laufe des Sommers geplant.
Verantwortlich bei der Brauerei Schützengarten: Roger Tanner (Leiter Marketing & Services), Nadin Buschor (Marketing & Kommunikation); verantwortliche Agentur: Dachcom, Team Rheineck/St. Gallen. (pd/lom)
