Am 9. August ist die internationale Werbekampagne für den neuen MINI gestartet. Der Slogan "Is it love?" will Emotionen wie Begeisterung und Faszination, die beim Anblick des MINI aufkommen, charkaterisieren. Die Kampagne ist konzipiert für den europäischen Markt, die USA, Asien, Südafrika und den Mittleren Osten. In mehr als 20 Ländern begleiten fünf TV-Spots, 15 Printmotive, Megaposter, Radiospots und zahlreiche Events die weltweite Markteinführung des MINI. Dante Ariola, von Advertising Age in die Top-Ten der Regisseure gewählt, filmte zusammen mit lokalen Produktionsunternehmen kurze Geschichten über Menschen und ihren MINI. Die fünf, in unterschiedlichen Teilen Europas gedrehten Filme entstanden zum Beispiel in Zusammenarbeit mit Pioneer in Ungarn und Orlando Films in Italien.
Der international verständliche Slogan "Is ist love?" soll die grenzüberschreitenden, völker- und klassenverbindenden Eigenschaften des MINI symbolisieren, wie Torsten Müller-Ötvös, Leiter Markenführung und Produktmanagement MINI, in einer Mitteilung vom Montag die neue Kampagne beschreibt. Vor dem offiziellen Start der Kampagne war das Auto auf einer Road Show quer durch Europa unterwegs. Die Brand Identity der Marke MINI konzipierte die Zürcher Agentur Interbrand Zintzmeyer & Lux.
