Die Kommunikationsagentur Wirz hat für die Ferienregion Engadin Samnaun Val Müstair eine zweiphasige Sommerkampagne entwickelt. Nach der digitalen Vorkampagne «Mach's besser» im Mai folgt nun die Hauptkampagne mit den Steinbock-Figuren Gian & Giachen.
Die Vorkampagne setzte auf einen unkonventionellen Ansatz: Ein inhouse produziertes Video-Ad im Stil eines WhatsApp-Gruppenchats. Diese Abkehr von klassischer Tourismuswerbung erzielte nach Angaben der Destination über 275'000 YouTube-Aufrufe und eine überdurchschnittliche Performance auf Meta und Google. «Unser Spot stach durch seine ungewöhnliche Machart deutlich hervor und fand bei der Zielgruppe wie auch im Algorithmus Anklang», wird Franz Thomas Balmer, Vizedirektor und Leiter Marketing der Destination, in einer Mitteilung zitiert.
Für die zweite Phase produzierte Wirz zusammen mit Next Hype einen Werbespot mit den bekannten Steinbock-Charakteren Gian & Giachen. Der Spot bewirbt die Region als Erholungsdestination und wird von einer Postkartenaktion vor Ort begleitet.
Zentrales digitales Element ist eine Landingpage, die klassische To-do-Listen durch ein «All-you-can-Inspiration»-Konzept ersetzt. Gäste erhalten Vorschläge für Ferienerlebnisse, formuliert in Anspielung auf das «All-you-can-eat»-Prinzip. Ein begleitender Social-Media-Wettbewerb fordert zur Teilnahme unter dem Hashtag #machsbesser auf. Als Preise werden drei «All-you-can»-Wochenenden in den drei Regionen ausgelobt.
Die Kampagne kombiniert traditionelle Werbeformate mit digitalen Ansätzen und setzt auf Content-Marketing-Elemente zur Zielgruppenansprache. (pd/cbe)
