"Need to have und nicht nice to have": Das wird seit diesem Sommer auch kommunikativ bei der Bilanz umgesetzt. Mit einer Reihe von lauten, aggressiven und provozierenden Anzeigen, die auf die jeweils neue Bilanz am Kiosk hinweisen. Dramatisiert wird dabei immer die Hauptgeschichte der betreffenden Ausgabe. Für die aktuelle November-Bilanz das Thema "Steuern sparen bzw. Steuer-Tipps 2002". Und zwar mit einem Businessman, der zwei gerollte Bilanzen in der Hand hält, mit ihnen ein Kreuz formt und so offensichtlich die Steuervampire abwehrt. Dazu das Cover "Steuern sparen" und die Baseline "Jetzt am Kiosk." Das Sujet erscheint als Anzeige in der Deutschschweizer Tages- und Wochenpresse sowie als Wildplakat rund um Kioske.
Verantwortlich bei der Bilanz, Zürich: Elke Zappe (Gesamtverantwortung), Martin Coninx (Leitung Marketing), Andrea Waltzer (Projektleitung); bei Publicis, Zürich: Jean Etienne Aebi (CD), Daniel Krieg (Text), Luigi Del Medico (AD), Raul Serrat (Grafik), Rolf Helfenstein, Markus Binggeli (Beratung), Nicole Zehnder (Art Buying); Foto: Scheffold.Vizner.
