Die Zürcher Agentur Studer & Wohlgemuth lanciert für DaimlerChrysler Schweiz eine Kampagne für das Sondermodell "Classic Style" der Mercedes A-Klasse. Die A-Klasse bietet den günstigsten Weg zu einem echten Mercedes, der - wie es sich gehört - an Raumangebot, Fahrleistungen, Prestige und nicht zuletzt an innovativster Sicherheit nicht spart. Doch: Nur damit allein geben sich die meisten Käufer nicht zufrieden. Denn wer auf hohem Niveau einsteigt, der will auch gerne ein bisschen mehr. Extras nämlich.
Darum hat DaimlerChrysler Schweiz ein Paket geschnürt, bei dem die beliebtesten Extras schon inklusive sind: Das A-Klasse Sondermodell "Classic Style". Und das zu einem Preis unter 30'000 Franken, eben tiefer, als man denkt, für einen Mercedes. Und alles andere als unerreichbar.
Die Kampagne von Studer & Wohlgemuth dramatisiert den unerwartet niedrigen Preis aus einer ganz neuen Perspektive: Aus der des Preises. Der ist nämlich so viel tiefer, als man denkt, dass einem die A-Klasse ganz schön gewaltig vorkommt. Was sie ja auch ist, wenn man mal genauer hinsieht. Als klassische Werbemittel dienen 1/1 Seiten und 1/2 Seiten in den wichtigsten Tageszeitungen und Magazinen, flankiert mit regionalen Einsätzen durch die Mercedes Vertreter. Daneben kommen Angebotsfolder, Radiospots, Deckenhänger etc. zum Einsatz.
Verantwortlich bei DaimlerChrysler Schweiz: Doris Lengwiler (Leiterin Marketingkommunikation Mercedes-Benz PW), Diego Tomasini (Vertriebsdirektor Mercedes-Benz PW); bei Studer & Wohlgemuth, Zürich: Guido Studer (Gesamtverantwortung), Arne Völcker (Text), Thomas Schicker, Robert Wohlgemuth (Art Direction), Wanda Michel (Grafik), Oliver Berger, Karin Gimperli (Beratung); Foto: Scheffold.Vizner.
