Hakle wurde 75 Jahre alt und bestellte zu diesem Jubiläum ein T-Shirt. Advico Young & Rubicam in Gockhausen machte dazu eine Kampagne. Natürlich nahm sich AY&R zuerst des eigentlichen Auftrags an und fand einen Weg für die visuelle Umsetzung des Markenversprechens "Hakle. Für absolute Sauberkeit". Auf einem T-Shirt: Vorne ist es weiss, hinten sieht man im Trompe-Oeille-Stil einen blitzblanken schönen Po. Viele Leute zogen das T-Shirt sofort noch so gerne an. AY&R spürte die Nachfrage und schaltete: Vier Doppelseiten.
Für die Realisierung der Anzeigen konnte AY&R namhafte Fotografen zum Mitmachen begeistern: Allen voran Julien Vonier, gefolgt von Adrian Fritschi, Ruth Erdt, Nicolas Monkewitz und Maja Dickerhof. Und viele Private, die ein T-Shirt bekommen hatten, zogen es an, fotografierten sich selber und schickten ihre Bilder den Machern der Kampagne.
Verantwortlich bei Hakle-Kimberly Schweiz GmbH: Andy Kistler, Luzia Rhyner; verantwortlich bei Advico Young & Rubicam, Zürich-Gockhausen: André Benker (CD), Roland Scotoni (AD), Peter Rettinghausen (Text), Manuela Gerosa, Karin Krummenacher, Simone Jehle (Beratung), Manuel Egger (Produktion).
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