Der Schweizer Werbemarkt hat im November seinen jährlichen Höhepunkt mit Werbeausgaben von insgesamt 513 Mio. Franken erreicht. Den erwarteten starken Rückgang der politischen Werbung nach den Wahlen haben Kampagnen für Tabakwaren und Telekommunikation mehr als wettgemacht.
Im November ist der Schweiz der Werbemarkt um 1,6 Prozent angestiegen, wie das Marktforschungsunternehmen Media Focus am Mittwoch mitteilte. In den ersten elf Monaten dieses Jahres ist damit der Gesamtwerbedruck um rund 1 Prozent auf 4,5 Mrd. Franken angewachsen.
Die grössten Steigerungen des Werbeaufkommens sind im November bei den Tabakwaren (+49 Prozent), der Telekommunikation (+35 Prozent), bei den Verkehrsbetrieben (+25 Prozent) und im Detailhandel (+16 Prozent) festzustellen. In der Telekommunikation wurden rund 26 Millionen Franken für Werbung unter anderem für das neue iPhone 6s von Apple ausgegeben.
Nicht alle Branchen folgten dem Aufwärtstrend. Einen Rückgang gab es im November bei der Werbung für politische Kampagnen (-57 Prozent), bei der Energie (-49 Prozent) und in der Unterhaltungselektronik (-32 Prozent). (sda)
Grafiken: Media Focus
