Eines der Angebote, das Swisscom in diesem Sommer verstärkt kommunizieren wird, ist der Evening call. Hinter diesem Namen versteckt sich der neue Abendtarif, dank dem man ab 19 Uhr für nur einen Franken eine Stunde lang telefonieren kann. Um dieses Swisscom-Angebot so überraschend wie gewinnend zu kommunizieren, greift Publicis auf einen bei Agenten und Fussballern gleichermassen beliebten Trick zurück: erst täuschen, dann zuschlagen. Nach dem selben Muster funktioniert die neue Plakatkampagne, bei der man zuerst nur eine braune Kaffeepackung auf weissem Grund sieht. Der Name des anscheinend neuen Produkts: Swisscom Café. Die Reaktion von Krethi und Plethi ist ein verstörtes "Hä?", denn dass Swisscom jetzt einen eigenen Kaffee auf den Markt bringt erscheint irgendwie merkwürdig. Soviel zum Kapitel Täuschen. Es folgt das Zuschlagen.
Werben mit dem 'Aha!'-Effekt
Nach der 2-wöchigen Teaser-Phase werden die Plakate mit folgendem Panel aufgelöst: "Wach bleiben! Abends 1 Std. für 1 Fr.". Nach dem "Hä?" jetzt das "Aha!". Anscheinend geht es nicht um eine neuen Kaffee, sondern um den attraktiven Abendtarif der Swisscom. Mit dieser Teaser-Kampagne, die von verschiedenen Below-the-line-Massnahmen begleitet wird, zeigt sich einmal mehr: Gut getäuscht ist halb gewonnen. Die Auflösung ist seit Montag ausgehängt.
Verantwortlich bei Swisscom AG, Bern: Roger Renfer, Patrizio Pivirotto, Mirjam Zimmermann; bei Publicis Werbeagentur AG BSW, Zürich: Jean Etienne Aebi (CD), Ralf Kostgeld (AD), Rolando Baron (Text), Raul Serrat, Simon Kassewalder (Grafik), Ines Rimmele (Art Buying), Lukas Tenger, Harry Zogg, Sandra Heuberger (Beratung); Fotograf: Felix Streuli.
