Marketing- und Werbeleiter sollen von einem höheren Planungskomfort sowie einer verbesserten Wirtschaftlichkeit profitieren. Viele neue Formate zielen auf die Steigerung der Werbewirkung auf Endverbraucherebene. Für 2003 ist ein Zuwachs an "Mehrwertkonzepten" sowie eine "neue Art der Kreativität" zu erwarten. Wie reagieren die deutschen Werbedienstleister auf die schwierige wirtschaftliche Lage? Mit welchen neuen Werbeprodukten und -services wollen sie die Lust der Werbeleiter auf (mehr) Werbung steigern? Diesen Fragen ging eine Analyse der AdCoach Beratungsgesellschaft für Werbung und Multimedia, Frechen/Köln, nach.
Die Hauptergebnisse:
Die neuen Werbeprodukte setzen an drei kritischen Punkten der Werbeplanung an: 1. Steigerung der Werbewirkung auf Endverbraucherebene; 2. Erhöhung der Wirtschaftlichkeit für den Werbekunden; 3. Verbesserung des Planungs-/Buchungskomforts.
Für den Bereich der Klassischen (Medien-)Werbung konnten neun Anbietertrends identifiziert werden, darunter die zunehmende Vermischung von Redaktion und Werbung, Alleinstellung, interaktive Werbeformate, Performance Marketing, Cross-Media sowie die Einräumung neuer Gestaltungsfreiräume. In den Below-the-Line-Disziplinen wurden sieben Anbietertrends beobachtet, darunter Couponing, Permission Marketing, Technisierung, Wellness-Marketing sowie eine stärkere Verkaufsorientierung.
Da der Verbraucher ungewollter Werbung zunehmend kritisch gegenüber steht, ist für die Zukunft ein verstärktes Angebot von "Mehrwert-Konzepten" zu erwarten. Vor diesem Hintergrund ist auch eine "neue Art der Kreativität" gefordert: Die Entwicklung innovativer Werbeformen und Kommunikationsinstrumente wird eine der wichtigsten Herausforderungen für die Zukunft der Werbewirtschaft sein.
