Um die Frische des Brotes zu dramatisieren, erzählt Exxtra Kommunikation im neuen Spot für die Migros eine kleine, menschliche Geschichte voller Emotionen. Was zunächst nach einem herzlosen Kinderstreich aussieht, entpuppt sich als harmlose Aktion, von denen letztlich alle profitieren. Dass der Spot tatsächlich auch unter die Haut geht, ist nicht zuletzt Pavel Edelmann zu verdanken, der sonst für Roman Polanski hinter der Kamera steht.
Ein vorstädtisches Wohnviertel zur frühen Abendstunde bildet die Kulisse für den frische gebackenen Werbespot, den Exxtra Kommunikation für Arbeitgeberin Migros geschaffen hat. Die winterliche Kälte und das Grau des Betons stehen in grossem Kontrast zum warmen, frischen Brot, um das es im Spot geht. Die Geschichte ist alltäglich -- und irgendwie doch voller Magie: Ein sympathischer kleiner Junge läuft mit einem Brotlaib unterm Arm durch ein tristes Wohnviertel, als er plötzlich von einer Kinderhorde überrascht wird. Sie bilden einen Kreis um ihn --und bevor er sich umsehen kann, haben sie ihm das Brotstück jäh aus der Hand gerissen. Da geschieht das Unerwartete: Statt sich mit ihrer Eroberung aus dem Staub zu machen oder es gar demonstrativ zu verzehren, halten die Kinder das Brot schlicht in den Händen, um sich daran aufzuwärmen. Nachdem jedes Kind seine Portion Wärme abbekommen hat, wird das Brot an seinen Besitzer zurückgegeben. Perplex nimmt es der Junge entgegen -- ein kleines Lächeln im Gesicht -- und macht sich auf den Heimweg. "Täglich frisches Brot bis Ladenschluss", lautet die textliche Auflösung und macht deutlich, dass das Brot aus der Migros nicht nur am Morgen so frisch und dampfend daher kommt wie im Spot.
Für die Zürcher Werbeagentur Exxtra Kommunikation war es ein Anliegen, eine alltägliche und einfache, trotzdem aber menschliche und emotionale Geschichte zu erzählen. Denn obwohl es sich bei Brot um ein Grundnahrungsmittel handelt, erfolgt der Kauf meist nicht zufällig: Die Qualität ist ausschlaggebend. Wer gutes, frisches Brot möchte, geht in die Dorfbäckerei -- oder aber in die Migros, denn dort wird das Brot mehrmals täglich frisch gebacken. Die Emotionen sollen in erster Linie helfen, der Migros-Bäckerei ein sympathisches und menschliches Gesicht zu verleihen -- weg vom industriellen, unpersönlichen Grossbetrieb; die Kinder unterstützen die Glaubwürdigkeit und Ehrlichkeit der Botschaft. In erster Linie soll die Geschichte aber berühren. Der Einsatz erfolgt seit dem 2. Februar.
--> "persoenlich.com" präsentiert den TV-Spot "Frisches Brot bis Ladenschluss" als "Spot of the Day".
