Ende letzten Jahres gab Migros grünes Licht für ein neues Konzept zur Kommunikation von Sonderangeboten für Elektrogeräte aus dem M-Electronics-Sortiment. Anstelle wie bisher nur in Anzeigen und Flyern, werden die Angebote neu auch in TV-Spots in Szene gesetzt. Idee und Konzept dazu stammen aus der Kreativabteilung von Pucci, Sulzer und werden zusammen mit Wirz und Fraefel umgesetzt. Vorgesehen sind acht Spots, die den Konsumenten das Gefühl geben, im wahrsten Sinne des Wortes am richtigen Ort zu sparen. Der erste Spot ist bereits abgedreht und kommt im Januar zum Einsatz.
Die Idee hinter dem Konzept lässt sich in einem Satz und somit auch im Claim am Ende des Spots zusammenfassen: "Sparen am richtigen Ort". Spart man nämlich am falschen Ort, muss man sich Camcorder, Fernseher, Home-Cinema-System usw. aus der Verpackung und einem Filzstift selber basteln. Spart man jedoch am richtigen Ort - nämlich bei M-Electronics - kann man sich die Geräte mit einem Lächeln auf den Lippen leisten. So werden denn auch in den Spots tatsächlich Kartonschachteln, die mit einem Filzstift behelfsmässig zu einem Camcorder oder einem TV-Gerät umfunktioniert wurden, durch das echte Gerät ersetzt.
Verantwortlich bei Migros Genossenschafts Bund: Beat Mühlemann (Leiter Kommunikation), Andreas Burlet (Senior Product Manager); Verantwortlich bei Pucci, Sulzer, Zürich: Däni Sulzer (CD), Marcel Elsener (Text), Giovanni Pucci und Sabrina Elsässer (Beratung); bei Wirz & Fraefel Productions AG: Stefan Fraefel und Pia Stamm (Produzent), Ernst Wirz (Regie), Tomi Albrecht (Kamera); Musik: Jingle Jungle.
