Nestlé (Suisse) SA lanciert unter dem Namen "Cailler Création" eine neue Range von gefüllten Tafelschokoladen im Premium-Bereich. Cailler Création zeichnet sich durch die Auswahl neuer, subtiler Aromen aus, welche zarten Schmelz und Knusprigkeit vereinen: Nougat, Truffon, Vanille und Noisette. JWT+H+F hat den Auftrag erhalten, eine Einführungskampagne für "Cailler Création" zu konzipieren. Deren Zielsetzungen: Eine rasche Bekanntmachung des Produktes sowie relevante und glaubwürdige Kommunikation der Produktebenefits, die Generierung von Trial, die Positionierung als Premium-Produkt unter den (industriell gefertigten) Tafelschokoladen sowie die Stärkung und Unterstützung der Gesamtmarke Cailler.
Der TV-Spot basiert auf der Idee "Cailler Création ist besser als jedes Dessert": Drei Businessmen haben soeben in einem Highclass-Restaurant ihren Business-Lunch beendet, als der Kellner den Dessertwagen auffährt. Zur Überraschung des Kellners lehnen die Drei die Auswahl aufwendiger Desserts auf dem Wagen aber ab. Nun tritt der Oberkellner auf den Plan und lässt das Spezial-Dessert hereinbringen und am Tisch der Businessmen vor den gebannten Augen des ganzen Restaurants flambieren. Aber auch dieses Dessert wird einfach abgelehnt Denn die Drei haben etwas Besseres bei sich: Jeder zieht eine Tafel Création aus der Veston-Tasche und legt sie triumphierend auf den Tisch da muss auch der Oberkellner kapitulieren. Der Einsatz des TV-Spots erfolgt ab sofort bis auf weiteres.
-> Zu sehen ist der Spot in unserer Rubrik "Spot of the day".
