In einem Pitch gegen namhafte Konkurrenten hat sich Publicis den Werbeauftritt der Migros zur Expo.02 gesichert. Das Konzept bringt das Commitment der Migros zur Expo.02 einfach und unmissverständlich auf den Punkt, gerade weil es nicht versucht, die Ausstellungsgestaltung zu reproduzieren. Statt dessen besinnt man sich auf die Stärke klassischer Werbung, Botschaften auf den Punkt zu bringen und Abstraktes emotional erlebbar zu machen. Das M, das dem Restlogo IGROS abhanden gekommen ist, weil es sich zur Expo.02 aufgemacht hat, ist bereits auf dem besten Weg zum "Selbstläufer" in Presseartikeln und dem Volksmund.
Der Weg an die Expo.02 wurde Anfang Jahr mit einem landesweiten 10-minütigem Longspot eröffnet, welcher die Landung eines überdimensionalen Ms auf der Arteplage in Biel zeigte. Ende April startet nun eine nationale Plakatkampagne, womit Publicis den Kampagnengedanken konsequent weiterentwickelt. Bereits seit Ende März werden in der ganze Schweiz je zwei TV-Spot-Sujets ausgestrahlt. Diese irritieren und amüsieren mit Szenen, die in Migros-Verkaufsstellen gedreht wurden, wobei im Dialog konsequent auf jedes M verzichtet wurde.
--> Der Spot ist auf "persoenlich.com" unter der Rubrik "Spot of the day" abrufbar.
