Die Klubschule Migros ist mit ihren über 50 Ausbildungsstätten das grösste Erwachsenenbildungs-Institut der Schweiz und seit Jahrzehnten erfolgreich. Sie bietet sowohl im Freizeitbereich wie auch in der beruflichen Aus- und Weiterbildung einen sehr hohen Qualitätslevel. Die Erfolgsquote ihrer Kursteilnehmerinnen und -teilnehmer liegt bei externen Diplomprüfungen regelmässig über dem Landesdurchschnitt. Als erste gesamtschweizerisch tätige Erwachsenenbildungsinstitution erhielten die Klubschulen Migros im Sommer 2001 das eduQua-Zerifikat.
Diese Tatsachen sind vielen unbekannt und widersprechen dem immer noch weit verbreiteten Image der Klubschule als freizeitorientierte Schule. Grund genug für die Koordinationsstelle der Klubschulen Migros zusammen mit Weber Harbeke eine neue Kommunikations-Strategie zu entwickeln, die auch eine berufsorientierte Kundschaft anspricht.
Die Klubschule Migros als führende Schule für den privaten und beruflichen Erfolg: Eine Marke, zwei Themenwelten, Freizeit und Karriere, und das verbindende Element ist der Erfolg, den man dank der Klubschule hat. Diesen Faktor dramatisieren zwei TV-Spots, welche beide eine einfache, aber überraschende Erfolgs-Geschichte aus dem Alltag erzählen.
Im Spot "Parkplatz" sehen wir einen Mittdreissiger, der mit federnden Schritten aus einem Geschäftshaus kommt, zu seinem Wagen geht und diesen kurzerhand von seinem Parkplatz auf einen der Direktions-Parkplätze umparkiert, nur um danach zufrieden wieder an seinen Arbeitsplatz zurückzukehren. Offensichtlich wurde er gerade befördert. Das Klubschul-Logo und der neue Claim "Mehr Erfolg" sagen warum.
Der zweite Spot: In einer Altbauwohnung sitzt ein junger Mann am Boden und spielt auf einem Didgeridoo. Er beendet sein Spiel. Aber darüber beschweren sich plötzlich seine Nachbarn mit Geklopfe und per Telefon. Angenehm überrascht durch den Zuspruch, den seine Kunst findet, beginnt der Mann wieder zu spielen. Augenblicklich hört auch das Klopfen auf. Logo und Claim am Schluss sagen, wo und warum er so gut spielen gelernt hat: Klubschule. Mehr Erfolg.
Die Kampagne ist ab August auf SFDRS, TSR, TSI, Sat1, Pro7, RTL sowie diversen Regionalsendern der Deutschschweiz zu sehen.
