Tirol Werbung startet eine umfangreiche Schweiz-Kampagne. Über 100 Tiroler Regionen und Hotels sollen über TV-Spots, Internet, Teletext und eine Beilage in führenden Schweizer Medien beworben werden. Gemäss Mitteilung zählt die Schweiz mit rund 6 Prozent Marktanteil, über 1 Mio. Nächtigungen im Sommer und einer Zuwachsrate von + 9.5 Prozent im Jahr 2003 zu den wichtigsten Kernmärkten für Tirol. Rund 54 Prozent aller Schweizer, die Österreich besuchen, würden schon heute nach Tirol kommen.
Diesen Anteil will Tirol Werbung mit der neuen Werbelinie, die das junge und dynamische Image Tirols in den Mittelpunkt stellt, in Zukunft weiter steigern. In grossformatigen Beilagen in den grössten Printmedien der Schweiz mit einer Gesamtauflage von über 2 Mio., werden ausgewählte Familien-, Wellness-, Wander- und Aktivangebote an potentielle Urlauber herangetragen. Im Teletext des Schweizer Fernsehens SF1 und unter www.tirol.at werden diese Angebote zusätzlich beworben.
Bis 21. April läuft zudem ein TV-Spot, der mit überholten Tirol-Klischees aufräumen will. Der 25 Sekunden-Spot kombiniert Kindheitserlebnisse mit einer neuen Sichtweise auf die Natur Tirols. In einer Rückblende sehen die Zuseher zunächst die alt gewohnten Bilder von Tagesmärschen und "gemütliche Abende", ein Sechziger-Siebziger-Retro-Erlebnis. Mittendrin die Leid geplagte Miene eines jungen Buben, dessen Eindrücke in der Feststellung gipfeln: "Sie fanden die Berge zu steil. Sie fanden die Tiroler nicht lustig." 20 Jahre später sitzt der Bub von einst fassungslos am Ufer eines Bergsees, inmitten einer atemberaubenden Naturkulisse, und sieht das Tirol seiner Kindheitserinnerungen mit ganz neuen Augen. Die einzig mögliche Schlussfolgerung aus dem Widerspruch von alten Klischees und authentischem Naturerlebnis: "Tirol. Sie werden sich wandern."
