In einem spielerischen Mailing dramatisiert Toyota die Platzvorteile der Grossraum-Limousinen ("Verso"-Modelle, "Previa"). Kernstück des Auftritts ist ein knapp A3 grosser Markenbogen, auf dem 36 Dinge abgebildet sind, die man ab und zu mit dem Auto transportieren will. Das Gegenstück zum Markenbogen bildet ein Probefahrt-Gutschein mit dem schematischen Plan eines Toyota. Darauf haben die Zielpersonen die Marken derjenigen Dinge aufgeklebt, die für sie besonders wichtig sind. Seit September 2003 sind diese Werbemittel im Einsatz.
Dieses spielerisch beklebte Responseelement verrät Toyota einiges über die individuellen Vorlieben der Probefahrer und liefert viele wertvolle Anknüpfungspunkte für das Verkaufsgespräch. Selbstverständlich sorgte eine kleine Verlosung als Incentive für zusätzlichen Response und auch die Möglichkeit, weitere Prospekte zu den Toyota-Modellen zu bestellen.
Verantwortlich bei Toyota AG, Safenwil: Jacek Kwasny (Marketing Kommunikation); bei Fisch.Meier.Direkt AG, Adliswil: Remo Bachmann (CD), Oliver Gisi, Gilbert Fisch (Text/Konzept), Nathalie Isenegger (Beratung), Gaby Füchslin (Produktion).
