Im Mai ging der aufmerksamkeitsstarke Markenlaunch der Bank Cler über die Bühne (persoenlich.com berichtete). Nun präsentiert Heimat Zürich die erste Produktekampagne für die jüngste Schweizer Bank.
Basierend auf dem Markenversprechen klar, einfach und verständlich zu sein, werden Bankenpakete mit zwei Motiven beworben, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt. Dies vorwiegend online mit diversen branding- und performance-orientierten Bannerformaten, Native Ads sowie in den Social Media Kanälen Facebook und Youtube. Unterstützt werde die Online-Präsenz durch Print-Umsetzungen.
Um den in der Launchkampagne ins Leben gerufenen Claim «Zeit, über Geld zu reden» weiter zu verankern, werden die drei Image-Spots erneut im TV und Online gezeigt. Durch deren Ergänzung um Produkt-Tag-Ons wird das Markenversprechen durch konkrete Leistungen eingelöst. Zudem wird im Rahmen dieser Kampagne ein weiterer, unkonventioneller Brand-Spot gezielt im TV eingesetzt. Auch die Story Beerdigung zeigt eine Situation, in der das Reden über Geld unvermeidlich wird.
Verantwortlich bei Bank Cler: Gregor Eicher (Leiter Marketing), Markus Wittenbecher (Leiter Vertriebsmarketing), Barbara Gürtler (Branding und Sponsoring), Sibylle Stutz (Projektleiterin Vertriebsmarketing). Kreativagentur: Heimat Zürich. Filmproduktion: It’s us. Regie: Nalle Sjoblad. Musik: Great Garbo. Fotografie: Mirjam Kluka. Mediaagentur: OMD.(pd/wid)
