Der für seinen gleichnamigen Report weltbekannte Werbeguru Donald Gunn hat das Werbe-Festival in Cannes als geeignete Plattform genutzt, um den Gunn Report anno 2002, seine Aufstellung der nach Abschneiden bei Awards-Veranstaltungen weltweit erfogreichsten Agenturen, vorzustellen. Der Gunn Report berücksichtigt die 32 bekanntesten TV- und die 20 bekanntesten Print-Wettbewerbe der letzten drei Jahre. Gunns diesjährige Präsentation im Majestic Hotel in Cannes wurde von der französischen Agentur-Holding Cannes gesponsort. Hier die Eckwerte aus dem neuesten Sammelbericht.
Der konsekutive Jahresvergleich von 1999 über 2000 bis 2001 offenbart bei den Agentur-Spitzenvertretern eine verblüffende Konstanz: Die beide zu Omnicom gehörenden Agentur-Networks BBDO Worldwide und DDB Worldwide belegen auch nach Einbeziehung der letztjährigen Resultate eindeutig die Plätze 1 und 2. Um die Top Five zu vervollständigen, folgen Bcom3's Leo Burnett (wo sich Donald Gunn bis zu seiner Pensionierung die Werbesporen als langjähriger Top-Kreativer verdient hat), Omnicoms TBWA Worldwide und die zu Publicis gehörende Agentur Saatchi & Saatchi.
Wird diese Award-Zählung weiter aufgeschlüsselt, ergibt sich für die Einzelagenturen folgendes Bild: Laut Gunn Report ist BMP DDB, London, die nach Anzahl der in den letzten drei Jahren gewonnen Awards für sich genommen kreativste Agentur, gefolgt von Abbott Mead Vickers BBDO, London; Dentsu, Tokio und Osaka; Cliff Freeman & Partners, New York; und Wieden & Kennedy, Portland, Oregon, und New York.
Als kreativsten Marketer filtert die Gunn Report-Datenbank Volkswagen mit den meisten auf Werbung für diese Marke entfallenden Awards heraus, gefolgt von Nike, Sony Electronics Corp., Sports TV (Teil von News Corp.) und Budweiser Bier von Anheuser-Busch. Auf der Print-Seite erhielt die Relaunch-Kampagne für den Volkswagen Beetle (von der amerikanischen Havas-Agentur Arnold Worldwide, Boston) die meisten Ehrungen; bei den TV-Spots waren es der berühmte "Whassup" Budweiser-Commercialsvon DDB, Chicago.
