«Häsch d'App, häsch's checkt»: Der von Zimmermann Communications entwickelte übergeordnete Kampagnenansatz ermöglicht die Profilierung der digitalen Kanäle des ZVV durch die Kommunikation der Vorteile der ZVV-App. Mit dem variabel einsetzbaren Kampagnenclaim «Häsch d'App, häsch …» können unter dem Kampagnendach sowohl die Vorteile der ZVV-App als Ganzes als auch einzelne Kanalfeatures gepusht, Promotionen unterstützt und neue Produkte wie aktuell der Markttest «ZVV-Bonus», mit dem häufigere öV-Nutzung für Gelegenheitsreisende belohnt wird, beworben werden. Dies schreibt die Agentur in einer Mitteilung.
Basis der Kampagne sind sechs 15-Sekunden-Spots, die spezifisch für Online und für Social Media konzipiert und umgesetzt wurden. Für die Offline-Bewerbung wurden zusätzlich sechs Print-Sujets realisiert, die auf Hängekartons und Fensterkleber in Trams und Bussen sowie auf F200-Plakaten zum Einsatz kommen.
Die Basiskampagne mit vier Sujets zur Bewerbung der Vorteile der ZVV-App läuft bereits seit Ende Oktober. Ab Ende November folgen die Sujets spezifisch zur Bekanntmachung des neuen «ZVV -Bonus».
Verantwortlich beim Zürcher Verkehrsbund ZVV: Peter Schilde (Marketing-Kommunikation), Pascal Rechsteiner (Leiter Strategische Geschäftsfelder), Corinne Boner (Leiterin Strategisches Geschäftsfeld Stammkunden); verantwortlich bei Zimmermann Communications: Christoff Strukamp (Creative Direction), Lara Cavelti (Projektleitung), Julia Hofmann (Art Direction), Sonja Zimmerli (Art Direction), Rolf Zimmermann (Gesamtverantwortung); verantwortlich bei Studio Nord: Nadja von Burg (Regie, Produktion), Valentin Kathriner (Regie, Kamera, Post-Produktion). (pd/cbe)
