Wie kommuniziert der führende Internet-Provider der Schweiz sein neues ADSL-Angebot "doppelt so schnell wie je zuvor möglichst dramatisch und spannend? Ganz einfach: mit dem fliegenden Rotstift der Agentur Fisch.Meier.Direkt. Schon beim Briefing stellten die Kommunikations-Verantwortlichen von Bluewin klar, dass die aktuelle Runde des Speed-Rüstungswettlaufs mit einer Idee kommuniziert werden soll, die möglichst DM-gerecht daher kommt. Konkret bedeutete dies den Verzicht auf die Adaptation der Kommunikationsidee aus der klassischen Dachkampagne.
Geschwindigkeit ist das herausragende Merkmal des neuen ADSL-Angebotes. Die Idee für das Mailing stellt nun diesen Speed nicht nur inhaltlich ins Zentrum des Auftrittes, sondern auch formal. Einem gedruckten, quasi fertigen Mailing wurden in einer ausführlichen Korrekturrunde alle neuen Leistungsangaben verpasst. Und das wie es sich bei Korrekturen gehört -- nämlich handschriftlich und in lehrerhaftem Rot. Ein ebenfalls "handschriftlich" ausgefüllter Kurzbrief erklärt den verdutzten Empfängern den Hintergrund der Korrekturen. Weil alles so unheimlich schnell habe gehen müssen, hätte Bluewin der Einfachheit halber den Rotstift eingesetzt. Kein Wunder also, sondern reine Absicht, wenn der Eindruck entsteht, das bereits fertige Mailing sei nachträglich geöffnet, verbessert und wieder verschlossen worden.
Als Werbemittel sind personalisierte Briefe mit einem 4-seitigen Folder im Umlauf. Die Aktion ist seit Anfang März angelaufen und bleibt gültig bis am 30. Juni.
Verantwortlich bei Bluewin: René Hauck (Manager Direct Marketing); verantwortlich bei Fisch.Meier.Direkt AG, Adligenswil: Gilbert Fisch (CD), Sarah Hiltebrand (AD), Andrea Heierle (Grafik), Oliver Gisi, Sarah Hiltebrand (Konzept), Oliver Gisi (Text), Marianne Burgener (Beratung), Silvana Althaus (Produktion).
