Einmal jährlich ist Natel Skyline bei Swisscom Mobile ein Schwerpunktthema in der Massenkommunikation. Dieses Jahr startete die klassische Kampagne im Juli. Das Direct Mail an bestehende NATEL Skyline-Kunden zum selben Thema sollte die Attraktivität des Jugendprogramms von Swisscom Mobile unterstreichen. Gleichzeitig wurde zu vermehrtem Site-Traffic eingeladen (v.a. bei den Ringtones). Durch das CD-Angebot sowie die citydisc-Promotion hat Swisscom Mobile einen spürbaren Mehrwert für Skyliner geschaffen.
Um die Vielfältigkeit des Angebotes zu unterstreichen und die gerade im Jugendsegment wichtige Individualisierung zu betonen, wird die Frage gestellt: What's your Taste? Als Antwort stehen exemplarisch drei zu Musiknoten umstilisierte Lollies: LollyPop, LollyRock und LollyHouse. Diese dienen aber nicht nur als süsse Verstärker, sondern werden zusammen mit einem personalisierten Aufkleber, der auf dem Begleitbrief integriert ist zum attraktiven Response-Element: Die Lollyverpackung samt Kleber berechtigt bei citydisc zu 10 Prozent Rabatt auf dem gesamten Musiksortiment.
Ein praktischer Pocketguide mit Informationen rund ums Thema Musik informiert über Handys mit integriertem Radio, MP3-kompatible Geräte, Ringtones, Logos, SMS-Services etc. Ein Teil der Skyliner erhielt zusätzlich die Gelegenheit, eines von drei Handys zum Treuepreis ab 18 Franken zu beziehen. In der Umsetzung ordnet sich das Mailing der klassischen Kampagne visuell unter, setzt aber auch auditive Akzente: Die Headlines lehnen sich konsequent an aktuelle Songs aus den Charts an und lösen ein innerliches Mitsummen aus: From NATEL Skyline with Love...
