Kino sei eine Dimension für sich – zugleich wünsche der Werbemarkt eine möglichst integrierte Bewegtbild-Planung, wie Christof Kaufmann, CEO von Werbe-Weischer Schweiz, in einer Mitteilung zitiert wird: «Wie entsprechende Workshops gezeigt haben, besteht bei Mediaagenturen und Werbetreibenden der Wunsch, dass Kino auch in den Bewegtbild-Planungstools so selbstverständlich dazugehört wie im richtigen Leben.»
Im Kern gehe es darum, dem Markt für Kino – dessen Leistungswerte schon heute hochpräzis seien – künftig spezifische Planungs- und Kontrolldaten auf Kampagnenebene zu liefern. Somit würden Reichweite und Soziodemografie von Kinokampagnen für Mediaplanung und Werbeauftraggeber mit den Bewegtbildmedien vergleichbar.
Die anspruchsvolle Modellierung dafür sei Werbe-Weischer Schweiz eine Investition wert: Soeben sei ein Auftrag im Wert von über 100'000 Franken an die Wemf ausgelöst worden.
«Valide Prognose- und Kontrolldaten für einzelne Kinokampagnen sind eine methodisch spannende Herausforderung» sagt Dr. Jella Hoffmann, Mitglied der WEMF-Geschäftsleitung, laut Mitteilung. (pd/log)
