Stetig zunehmende Alltagshektik, immer grössere Frequenz an neuen Trends und das ständige Buhlen um Aufmerksamkeit: Die Kampagne zur Produkteinführung der Männerdeos Axe Black will dieser Entwicklung gegensteuern. Die Zauberformel heisst Understatetement: "in einer Welt, die immer lauter wird, ist weniger mehr", heisst der Claim. Auch die Verpackung spiegelt diesen Ansatz wieder: mattschwarzes Design, mit minimalem Text und ohne zusätzliche Grafiken, wie es in einer Mitteilung heisst.
Mit bewusster Zurückhaltung setze der Mann von heute ein Statement durch Understatement, was nicht zuletzt auch von Frauen als positiv wahrgenommen werde, erklärt Axe Brand Managerin Dach, Inka Naumann.
Die Kampagne wird unterstützt durch eine umfangreiche Marketingkampagne mit Massnahmen in TV, Kino, Online-Video, Mobile-Video, Social Media, PR und am PoS. Den neuen TV-Spot gibt es als 30-Sekünder im TV, als 60-Sekünder im Kino, online und als Mobile-Video zu sehen. Der TV-Spot startet in der Schweiz am 16. Februar.
Produziert wurde der Film von BBH London. Der Regisseur ist Nabil Elderkin. Eine Coverversion des "Guns N’ Roses"-Songs "Welcome to the Jungle", interpretiert vom britischen Sänger Novo Amor, untermalt den Spot. Die Musikwahl dient dabei selbst als ein Beispiel für Understatement: Ein originär lauter und wilder Song offenbart in der reduzierten, zurückgenommenen Version neue Stärken. Die PR-Agentur in der Schweiz ist Schwarz & Pfister Kommunikation.
