Nach einem starken Jahresanfang hat sich der Schweizer Werbemarkt im April abgeschwächt. Gegenüber dem Vorjahresmonat sanken die Werbeausgaben um 7,2 Prozent. Ein Grund dafür waren ausbleibende Abstimmungskampagnen.
Insgesamt wurden im April in der Schweiz 407,2 Millionen Franken in die Werbung investiert. Im Vorjahr waren es noch 438,9 Millionen Franken, wie Media Focus am Dienstag bekannt gab.
Das Marktforschungsunternehmen erklärt sich den Rückgang vor allem mit zwei Faktoren. So seien zum einen die Osterfeiertage in diesem Jahr auf Anfang April und nicht wie im letzten Jahr auf Ende April gefallen. Die Werbung für Ostersüssigkeiten habe sich dadurch in den März verschoben.
Zum andern habe es im Gegensatz zum Vorjahr an grossen Abstimmungskampagnen gefehlt. Im April 2014 sorgten die Gripen- und die Mindestlohn-Vorlage für Werbeaufträge.
Deutlich geringer waren im vergangenen Monat aber nicht nur die Ausgaben für Nahrungsmittelwerbung (-26,6 Prozent) und politische Kampagnen (-35,2 Prozent). Tiefer waren auch die sonst beträchtlichen Werbebudgets für Fahrzeuge (-11,3 Prozent, 35,5 Millionen Franken), für Bauen, Industrie, Einrichtungen (-14,3 Prozent, 29,9 Millionen Franken ) sowie Mode und Sport (-13,4 Prozent, 25,5 Millionen Franken).
Ein Plus dagegen verzeichnen die Branchen Detailhandel (+47,6 Prozent, 38,7 Millionen Franken) sowie Pharma und Gesundheit (+22,2 Prozent, 15,5 Millionen Franken).
Trotz einer Steigerung um über 130 Prozent schaffte es Orange/Salt in der Rangliste der Werbetreibenden nur gerade auf den 9. Platz. Angeführt wird die Liste wie schon im letzten Monat von den zwei Detailhandelsriesen Migros und Coop. Noch vor Orange/Salt hat sich auch die Swisscom platziert, die ihr Werbebudget gegenüber dem Vorjahresmonat auch ohne Namenswechsel verdoppelt hat. (sda)
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