Alles auf Zukunft, die Denner-Kampagne, welche auf eine ehrliche, authentische und transparente Art das Engagement des Detailhändlers aufzeigt, geht in die zweite Runde. Ein Jahr nach der ersten gemeinsamen Kampagne wird der Begriff «Nachhaltigkeit» auseinandergenommen – dieses Mal mit Fokus auf den Menschen, wie es in einer Mitteilung von ESE Agency heisst. Authentizität wird dabei grossgeschrieben: Keine Agentur-Models oder Stock-Lächeln. Deshalb werden aus dem Filialleiter Jeton und der Product-Managerin Sofja mit ihrem Baby nationale Kampagnen-Gesichter. Ganz nach dem Motto: Mitarbeitende sind das Herz und Gesicht von Denner und wichtiger Teil der Nachhaltigkeitsstrategie.
Dass sich Denner auch seiner Verantwortung gegenüber nachfolgenden Generationen bewusst ist, wird laut Mitteilung zum Eckpfeiler der Kommunikation. Die Aus- und Weiterbildungsengagements sind sowohl auf den Plakaten als auch auf der Nachhaltigkeitsplattform allesaufzukunft.ch präsent. Die Lernenden Fernanda, Giorgio und David aus der Nachwuchsfiliale seien authentische Testimonials.
Denner fördert laut eigenen Angaben seit Jahren aktiv das Wohlbefinden der Mitarbeitenden. Die neue Kampagne schaffe dem Engagement erstmals Visibilität. Die Nachhaltigkeitsplattform allesaufzukunft.ch schlüsselt dabei auf: Vom Mutterschaftsurlaub über Ferien bis zu Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten. Transparenz und Verantwortung bleiben im Vordergrund. «Diese Kampagne ist kein Schulterklopfen, denn die Ziele sind weiter hoch. Seit Jahren nachhaltig engagiert. Doch damit nicht genug», heisst es in der Mitteilung.
Die Kampagne stammt von der ESE Agency, einer Agentur aus Winterthur. Nach dem Erfolg der ersten «Alles auf Zukunft»-Kampagne wollte Denner laut Mitteilung ihr Engagement noch sichtbarer zu machen. «Als junges Unternehmen ohne starre Hierarchien, Top-Down-Kommunikation und progressiven Arbeitsbedingungen wissen wir: Nachhaltigkeit ohne den Faktor Mensch? Geht nicht. Denner macht Kommunikation, die perfekt zu unserem Purpose passt», heisst es.
Verantworlich bei Denner: Rémy Müller (Leiter Marketingkommunikation), Pascal Trütsch (Stv. Leiter Marketingkommunikation), Grazia Grassi (Leiterin Unternehmenskommunikation); verantwortlich bei ESE Agency: Emanuel Ernst, Dominik Müller und Elia Binelli (Konzeption und Strategie), Severin Gamper (Art Direction), Elia Binelli (Projektleitung); verantwortlich bei Witwinkel: Tim Stief (Projektleitung), Armon Ruetz (Fotoproduktion), Timo Kern (Bildbearbeitung); Reinzeichnung, Datenaufbereitung: Detail. (pd/cbe)
