microspot.ch stehe für qualitativ hochstehende Produkte zu unschlagbaren Tiefstpreisen. Maxomedia wurde beauftragt, anfangs 2016 eine neue Kampagne zu lancieren. Im Zentrum steht ein TV-Spot, wie es in einer Mitteilung der Werbeagentur heisst. Er zeigt sprichwörtlich: Wer nicht bei microspot.ch kauft, wirft Geld zum Fenster raus.
Emotionale Bindung zur Marke
Der Spot und die flankierenden Massnahmen werden während des ganzen Jahres eingesetzt. Ziel der Kampagne ist es, die Bekanntheit der Onlineplattform zu erhöhen und den Key-Benefit auf einprägsame Weise zu kommunizieren. Zudem will man sich klar von der Konkurrenz abheben und eine emotionale Bindung zum Brand schaffen, wie es in der Mitteilung weiter heisst. Die Kommunikation soll deshalb primär das Markenbild prägen und nicht nur über spezifische Preis- und Produktvorteile informieren.
Starke Bilder und sanfte Klänge
Um dies zu erreichen, setzte Maxomedia in der Umsetzung auf starke Bilder und sanfte Klänge: Das Sprichwort "Das Geld zum Fester raus werfen" wird inszeniert und damit der Hauptvorteil des Preisführers microspot.ch überspitzt visualisiert, schreibt die Agentur. Hinterlegt sei der Spot mit ruhiger, klassischer Musik. Diese Kombination schaffe einen hohen Wiedererkennungswert und bilde einen klaren Gegenpol zur Kommunikation der Mitbewerber. Neben dem TV-Spot wurden Banner, diverse Social-Media-Massnahmen, Plakate und Inserate realisiert.
Verantwortlich bei microspot.ch: Martin Koncilja, Leiter Marketing; verantwortlich bei Maxomedia: Bernhard Herzig (Beratung), Romaine Brunner (Beratung), Reto Schild (Kreation), Anouk Karrer (Text), Noah Moor (Motion Design), Lukas Binggeli (Grafik); verantwortlich bei E+p Films: Oliver Anlauf (Projektleitung), Markus Hölting (Produktion); verantwortlich bei TCM Productions: Stefan Sommerhalder (Sprachaufnahmen). (pd)
Bild: Screenshot TV-Spot
