Die Reichsten werden immer reicher, während Millionen arbeitender Menschen nicht genug zum Leben verdienen. Das ist nicht nur unfassbar unfair, sondern auch gefährlich für den Frieden und das Wohlergehen der Welt, heisst es in einer Mitteilung.
Solidar Suisse startet eine Kampagne zum brandaktuellen Thema der extremen Ungleichheit und positioniert sich klar als Kämpferin für mehr globale Fairness. Die Organisation will mit der digitalen Kampagne auf die Brisanz der wachsenden Ungleichheit hinweisen. Gleichzeitig sollen Spenden generiert werden, um Arbeiterinnen und Arbeiter in Billiglohnländern bei ihrem Kampf um bessere Löhne und Arbeitsbedingungen zu unterstützen.
Kernstücke der Kampagne sind ein Zweieinhalb-Minuten Video – komplett inhouse bei Spinas Civil Voices produziert – und die Landingpage mit Spendenmöglichkeit.
Dazu kommen zwei 15-sekündige Pre-Rolls auf YouTube, Ads auf digitalen Kanälen und Social Media sowie eine Serie von E-Mailings. Zudem wird ein klassisches Brief-Mailing an bestehende Spenderinnen und Spender versandt.
Bei den Ads kommen zwei Konzepte zum Einsatz, die laufend gegeneinander getestet werden: «Teaser-Frage» (Motiv Trump) und «Gegensätze». Erste Auswertungen zeigen weit überdurchschnittliche Click-Raten und – wenigstens hier – eine Stimmenmehrheit für Trump.
Verantwortlich bei Solidar Suisse: Benjamin Gross (Leiter Marketing + Kommunikation), Christian von Allmen (Public Fundraising), Fabienne Widmer (Kampagnen und Online-Kommunikation); verantwortlich bei Spinas Civil Voices: Lorenz Spinas (CD), Nicolas Stark (AD), Beat Egger (Text), Gaby Füchslin (Strategie), Andrea Oertle (Beratung); Bilder: Johnny Miller/Millefoto (Luftbilder), Shutterstock. Sprecherinnencasting und -aufnahme: Hastings Zürich. Media: Capturemedia, Google. (pd/cbe)
