Gerade in Familien werden Möbel oft für Zwecke genutzt, für die sie ursprünglich gar nicht gedacht waren. So wird ein Sofa schnell zum Spielplatz, ein Bett zur Hüpfburg oder ein Lampenschirm zu einer fröhlichen Kopfbedeckung.
Wie es in einer Mitteilung heisst, will Ikea alle ermutigen, ihren spontanen und teilweise etwas unkonventionellen Wohngewohnheiten freien Lauf zu lassen: «Wohne, wie nur du wohnst», lautet der Claim, dem im Rahmen der Kampagne mit schwedischer Bescheidenheit und etwas Selbstironie ganz beiläufig der eigentliche Erstnutzen der Möbel hinzugefügt wird. Gerade so, als ginge es dabei um ein kleines Zusatzfeature.
Jeder der drei Kurzfilme und jedes der daraus abgeleiteten Motive soll fast schon dokumentarisch wirken und an das alltägliche Wohnchaos mit Kindern erinnern. Weiter umfasst die Kampagne drei Radiospots sowie einen Instagram-Wettbewerb, bei dem die ungewöhnlichsten und witzigsten Zweckentfremdungen von Möbeln gesucht werden.
In einer Reihe von Kolumnen schreibt Michèle Roten über die ungewöhnlichen Zwecke, denen das Sofa in ihrem Wohnalltag dient und lenkt damit die Aufmerksamkeit auf diesen für das Familienleben so entscheidenden Ort.
Eingesetzt werden die Werbemittel schweizweit als TV-Spots, Plakate und Anzeigen, E-Panels sowie online als Bumper-Ads, Collection-Ads und Banner.
Verantwortlich bei Ikea: Simon Wirth (Country Marketing Manager/CMO), Matias Bergknut (Country Marketing Communication Manager), Henrik Zapp (Campaign Leader), Ines Bolter (Junior Project Leader), Nicole Wederich (Interior Designer Marketing), Hauke Broschat (Web & Digital Manager), Kristian Brändle (Digital Channel Manager), Maximilian Held (Marketing Web Coordinator), Vanessa Jenni (Marketing Web Editor), Gunita Olsevska (Graphic Designer & Web Coordinator), Christoph Widmer, Sabrina Pambianco (Social Media Specialist). (pd/eh)
