Die Rudolf-Steiner-Schule bietet laut eigenen Angaben eine «echte Alternative» für alle Eltern, die ihren Kindern Schule ohne Noten- und Leistungsdruck ermöglichen wollen. Dieses Angebot soll in Zukunft neue Zielgruppen ausserhalb der starken bestehenden Community ansprechen. Um diese zu erreichen, seien neue Wege und Ansätze gefragt, wie es in einer Mitteilung heisst.
Diese neuen Wege geht Bom! Communication im Auftrag der Rudolf-Steiner-Schule Basel. Die Agentur hat eine crossmediale Kampagne konzipiert, die negative Gefühle im Zusammenhang mit Schule plakativ aufzeigt und sie dynamisch überlagert mit der positiven Antwort der Rudolf-Steiner-Schule Basel. Notendruck, Prüfungsangst und Versagen treten in den Hintergrund, und Werte wie Kreativität, kindgerechtes Lernen und Freude nehmen ihren Platz ein. «Ganzheitlich vom Kindsgi bis zur Matur» ist die Tagline, welche die Kampagne in verschiedenen Ausformulierungen komplettiert.
Die Kampagne wird in Trams und auf F4-Plakaten, vor allem aber mit Social-Media- und Google-Display-Network-Ads ausgespielt. Alle Massnahmen führen auf eine Landingpage, auf der Informationsmaterial bestellt werden kann. Die Kampagne läuft noch bis Ende Februar 2022.
Verantwortlich bei der Rudolf-Steiner-Schule Basel: Manuela Krattiger; verantwortlich bei Bom! Communication: Michael Schär (Strategie, Creative Direction, Beratung), Maja Hartmann (Strategie, Creative Direction), Lorenz Vettiger (Grafik), Keanu Maier (Interactive Media Design), Piraveena Vivekananthan / OnlineKarma (Online Marketing). (pd/tim)
