23.04.2021

Freundliche Grüsse

Wenn Rivella Grapefruit ans Fenster klopft

Zum Launch der neuen Geschmacksrichtung gibt es eine erfrischende Social-Media-Aktivierung mit emotionalen Bildern: Die Zielgruppe wird daheim überrascht. Ein Rivella-Grapefruitbaum wächst vor die Fenster und Balkone und macht den sommerlichen Geschmack direkt erlebbar.
Freundliche Grüsse: Wenn Rivella Grapefruit ans Fenster klopft
Rivella-Fans können einfach zugreifen, die Flaschen ernten und geniessen. (Bilder: Freundliche Grüsse)

Rivella sorgt mit der neuen Limited-Edition-Sorte Grapefruit dafür, dass der Sommer nicht langweilig wird. Ein «charmantes Video» erzählt die Geschichte von einem Piaggio-Lieferwagen, der mit einem Grapefruitbaum auf der Ladefläche durch die Schweiz saust und gute Laune bringt. Statt Früchte trägt der Baum Rivella-Grapefruit-Flaschen. Die Äste wachsen von der Strasse direkt an die Fenster und Balkone. So können die überraschten Rivella-Fans einfach zugreifen, die Flaschen ernten und geniessen.


Konzept und Umsetzung kommen von der Zürcher Kreativagentur Freundliche Grüsse, die das Mandat für Social Media und Promotionen von Rivella betreut, wie es in einer Mitteilung heisst. Das Video sei ein weiterer Beweis dafür, «dass der Covid-Lockdown ein Sprungbrett für inspirierte Ideen sein kann, die auch unter strengen Umsetzungsauflagen ihre motivierende Energie entfalten können».

Die Ausspielung mit Teaser, Video und weiteren Posts startete am 20. April auf Facebook und Instagram.

Rivella_GrapefruitPM_2


Verantwortlich bei Rivella: Rahel Burri (Brand Managerin), Andri Freyenmuth (Leiter Brand Management & Sponsoring/Events); verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Pascal Deville, Samuel Textor (Gesamtverantwortung), Jasmine Segginger (Beratung), Janine Sonderegger, Berni Brungs, (Text/Konzept), Mara Schwegler (Art Direction), Isabelle Schmid (Digital Director), Filmproduktion: Marty/Trezzini. (pd/cbe)



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