Zu sehen auf Plakaten, Online-Bannern und auf zahlreichen, grossflächigen Inseraten der Tages- und Sonntagspresse: Die "Ecoist"-Sujets ziehen nicht nur wegen ihrer Vielzahl die Aufmerksamkeit auf sich, sondern vor allem aufgrund der besonderen Ästhetik in Bildaufbau und Farbwahl. Da jedoch ausser einem QR-Code und einem kleingedruckten Hinweis auf die Webseite Ecoist.ch keine Informationen angegeben sind, erschliesst sich dem Betrachter nicht sofort, ob die Sujets nun Winterkleidung, ein Friseurgeschäft oder Birkenstock-Sandalen bewerben sollen.
Jeroen van Rooijen über den "Ecoist"
Mit einem Klick auf www.ecoist.ch wird dann aber klar, dass es um BMW geht – genauer um den BMW i3 mit E-Drive, der laut Eigendeklaration "emissionsfrei" fährt. Dieses neue Automobil wird also derzeit intensiv über eine Teaserkampagne beworben. Dazu scheinen findige Werber einen neuen Lifestyle kreiert oder diesen zumindest im deutschsprachigen Raum lanciert zu haben: den Ecoisten. Vertreter dieser Spezies verpflichten sich voll und ganz der Nachhaltigkeit. Darüber berichten Blogger, Fotografen und Journalisten wie Jeroen van Rooijen, David Schnapp, Anna Kaminsky, Play Hunter und Pascal Grob mit ihren Beiträgen auf ecoist.ch. Sie schreiben beispielsweise über Slowfood-Produkte, Papiermaché-Vasen und Leder aus Fischabfall - und natürlich mehrfach über den neuen BMW i3.
Was einen "Ecoisten" im Detail ausmacht, beschreibt Jeroen van Rooijen in seinem Text: "Durch intelligente Vernetzung bewegen wir uns schneller, denken in mehrere Richtungen, leben bewusster und konsumieren überlegter. Es geht uns nicht um Verzicht und Selbstkasteiung, sondern um Lebensfreude, Spass, Stil und Gesundheit. Der neue Luxus ist, eine bewusste Auswahl zu treffen, statt alles haben zu müssen."
Auflösung Ende November
Bei diesem ganzen Aufwand, fragt sich die Schweizer Werbebranche: Welche Werbeagentur steckt hinter der breit angelegten Kampagne? Handelt es sich um eine schweizerische Kreation oder wird die Kampagne von einer ausländischen Agentur gesteuert? Da Serviceplan Anfang Februar den Gewinn des BMW-Budgets vermeldet hat (persoenlich.com berichtete), ist es naheliegend, die junge Zürcher Werbeagentur als Urheberin zu vermuten. Oliver Peter, Leiter Unternehmenskommunikation bei BMW, bestätigt auf Anfrage von persoenlich.com diesen Verdacht: "Ja, Serviceplan ist seit diesem Jahr unsere Werbeagentur und daher zuständig für diese Aktion, Mediaschneider macht die Media-Planung". Ecoist.ch soll längerfristig weiterbetrieben werden, während die Teaserkampagne Ende November mit einer klassischen Printkampagne aufgelöst werden wird. (eh)
