Werbegeschäft geht an MindShare

Auf 250 Millionen Dollar wird der weltweite Mediaetat geschätzt, den der Schweizer Pharma-/Mischkonzern Novartis jetzt bei WPP's Mediaagentur Mindshare, New York, gebündelt untergebracht hat. Bei dem der Entscheidung vorausgegangenen Pitch, wo Consultant Dave Braun assistierte, konnte sich MindShare gegen Omnicoms OMD und Starcom Media Vest (Teil von Bcom3), beide ebenfalls New York, durchsetzen. Für die mediale Betreuung des Konzerns, dessen Palette von Gerbers Babykost bis hin zu einem neuen Medikament gegen Alzheimer reicht, waren mit Interpublics Initiative Media und Lowe, der zu Havas gehörenden Media Planning Group von Euro RSCG und der jetzt das konsolidierte Gesamt-Handling übernehmenden Agentur MindShare bisher vier Betreuer zuständig. Das auf Etatbündelung zielende Review-Verfahren wurde bereits im April vorigen Jahres gestartet; die jetzt bei Novartis erfolgte globale Bündelung des Mediaeinkaufs folgt den im letzten Jahr schon vorexerzierten Beispielen der Pharmagiganten Pfizer und GlaxoSmithKline.