In Schweizer Wohnzimmern flimmern dieser Tage die ersten Expo-Fernsehspots über die Mattscheiben, und in den Bahnhöfen sind die ersten Plakate zu sehen. Damit soll die Expo.02 einer breiten Bevölkerungsschicht ins Bewusstsein gerückt werden. Das Werbebudget der Expo.02, die am 15. Mai 2002 eröffnet werden soll, beläuft sich auf 5 Mio Franken. Natürlich sei das nicht ein Riesenbetrag, sagte Peter Berger, Verantwortlicher für Marketing und Kommunikation bei der Expo auf Anfrage der Nachrichtenagentur sda. Nicht nur in Anbetracht des Expo-Gesamtbudgets von 1.4 Mrd. Franken sei der Werbeetat relativ klein, sondern auch im Vergleich mit einer Marketing- und Werbekampagne für ein neues Produkt, so Berger. Mit dem Schweizer Fernsehen und den Printmedien habe man aber vorteilhafte Vertragsbedingungen verhandeln können, was Inserate und Sendezeit betrifft, sagt Berger. Eine Sendeminute koste beim Fernsehen, je nach Ausstrahlungszeit, zwischen 500 und 32'000 Franken. Der Expo wird wie Non-Profit-Organisationen die Hälfte verrechnet.
