Die Neuausgabe der Intermedia-Studie MA Strategy 2001 der WEMF AG für Werbemedienforschung, welche am 17. Dezember erschienen ist, ist das strategische Instrument für den optimalen Einsatz der Medien. Dieses Tool hilft bei der Entscheidung, wie eine Zielgruppe am besten erreicht werden kann: via Print, Kino, Radio, TV, Internet beziehungsweise mit welchen Kombinationen dieser Mediengattungen. Es gibt die Möglichkeit, den Mediamix zu planen und zu optimieren und dies nicht nur für Zielgruppen die nach reinen soziodemographischen oder psychologischen Merkmalen definiert sind, sondern auch für solche, die Konsummerkmale beinhalten.
Die neue Auflage der MA Strategy bringt dem Benutzer einige wertvolle Neuerungen. Die Typologie "Wertewelten Schweiz", die seit Oktober in der MACH Consumer 2001 erstmals zur Verfügung steht, ist in die MA Strategy integriert worden. Dadurch kann problemlos herausgefunden werden, mit welchen Medien zum Beispiel die "Fun Loving Adventurers" oder die "Good Old Days Keepers" am besten erreicht werden können. Im Fernseh- und Radiobereich stehen nebst den wichtigsten Sendern auch noch die Zeitfenster zu Verfügung. Somit kann das Profil derjenigen Zuschauer oder Zuhörer, die zum Beispiel zwischen 19 und 22 Uhr fernsehschauen oder radiohören, nach ihren Konsum- und Mediengewohnheiten gezeichnet werden.
