Total, die Waschmittelmarke der Migros, biete "maximale Waschkraft bei minimalem Einsatz", heisst es in einer Mitteilung. Diese Waschkraft stehe im Mittelpunkt des neuen Spots: Er begleitet einen kleinen Jungen und seinen braunen Teddy mit dem etwas unpassenden Namen "Isby“ beim wilden Spielen in Garten und Sandkasten. Ein Waschgang mit Total löst danach nicht nur das Schmutzproblem, sondern auch das Rätsel um den Namen: Der braune Teddy ist wieder schneeweiss - denn Total macht aus Braunbären wieder Eisbären.
Neben dem TV-Spot kommen eBoards, Plakate, Anzeigen und POS-Werbemittel mit zwei weiteren Sujets zum Einsatz: Analog zu Isby wird ein schwarzer Panther wieder zum Tiger und ein Mistkäfer verwandelt sich zurück in einen Marienkäfer.
Verantwortlich bei Migros Genossenschaftsbund: Marc Engelhard (Leiter Marketing-Kommunikation), Jürg Spring (Leiter Marken-/Labelführung), Sandra Denier (Senior Projektleiterin Migros Markenartikel), Corin Camenisch (Projektleiterin Migros Markenartikel), Simone Blaser (Projektleiterin Media); verantwortlich bei Advico Y&R (Member of Y&R Group Switzerland): Markus Gut (CCO), Dominik Oberwiler, Martin Stulz (CD), Fabian Küchler (Text), Lukas Wietlisbach (AD), Sebastian Eppler (Grafik), Urs Krucker (Strategie), Pascal Trütsch, Edi Walker (Beratung); Markenfilm Schweiz: Neele Vollmar (Regie), Florian Studer (Produzent); Jingle Jungle (Ton), Fluxif (Fotografie/Bildbearbeitung), OMD (Media). (pd)
